Intervention de Fabrice Mollier
Réunion du jeudi 15 février 2024 à 11h00
Commission d'enquête sur l'attribution, le contenu et le contrôle des autorisations de services de télévision à caractère national sur la télévision numérique terrestre
Fabrice Mollier, président de Canal+ Brand Solutions :
Nous menons beaucoup de travaux sur les études d'efficacité. La télévision est connue pour son impact sur des éléments de notoriété et de préférence de marque, mais aussi sur des éléments de plus court terme. À travers des études économétriques, nous avons réalisé des modélisations, qui montrent qu'un investissement d'un euro en télévision génère 5,60 euros en chiffre d'affaires. La télévision est le média le plus efficace.
